“黑马”崛起：中部大省的复兴之路

今年暑期，山西省成为旅游市场的“黑马”。入境游订单同比增长138%，朔州、大同订单增速超30%，太原位列全国省会、直辖市城市酒店订单增速第四。首个国产3A游戏《黑神话·悟空》的推出让山西成为平台搜索热度最高的旅游目的地之一。小西天景区门票订单同比增长261%。然而，山西文旅在迎接这波涌来的游客时却面临着古建筑缺乏基本接待条件、景区开发不足以及服务和产品匮乏等挑战。

为了应对这一局面，山西省文旅厅启动了“跟着悟空游山西”活动，并发布了“天命人集结令”，邀请游戏玩家免费参观古建并品尝美食。游戏中出现的景点也被串联成旅游地图，收获了良好的反响。然而，在承接如此大量的游客时，山西文旅也面临着资源分散和配套设施不完善的问题，导致游客无法得到良好的体验。

山西文旅的困境根源于文物保护与开发的矛盾，以及资金投入不足。山西拥有众多不可移动文物，但80%存在险情，需要巨额资金进行抢救和恢复。由于文旅产品开发不足，景点管理粗放，配套服务低级，导致游客体验不佳。为了应对这一挑战，山西需要通过数字化呈现结合深度讲解等手段来改善游客体验，同时还需增加对文物保护的资金投入。

山西文旅产业取得了成功的数字化应用创新案例，其中包括“晋祠虚拟世界探索之旅”VR体验。然而，尽管数字化在文旅产业中具有重要的创新方向，但仍需解决许多前期工作。山西省面临着缺乏挑大梁的门户城市的问题，因此计划将太原、大同和运城打造成为国际旅游门户城市和旅游名城名县名镇。为吸引游客，太原推出了富有创意和活力的沉浸式体验，并取消了实名预约。最新数据显示，山西游的热度正在不断上升。山西文旅产业在克服困难后，取得了较好的发展势头。