千亿级大市场：这些产品热销如潮，还有机会入局吗？

防晒经济正逐渐成为一个热门话题，预计2026年将达到958亿元的市场规模。消费者对硬防晒产品的需求不断增加，尤其是在户外运动、通勤和旅行等新场景中。人们对防晒的意识也更加强烈，越来越注重防晒产品的多元化功能和时尚审美。

第一部分介绍了大家为何越来越爱硬防晒以及如何看待“防晒焦虑”。随着生活水平的提升，人们对防晒的意识也更加强烈，越来越注重防晒产品的多元化功能和时尚审美。防晒产品市场迅速扩大，引发硬防晒市场快速成型。各地推出便利化措施，帮助防晒产品“出海”。越来越多品牌涌入，包括防晒新锐品牌、户外品牌、运动品牌、常服品牌等。国货品牌在市场上表现亮眼。此外，新技术也为防晒产品注入了新活力，例如原纱防晒和凉感技术。

第二部分介绍了防晒消费的新场景、新需求和新市场。防晒产品种类多样，不仅有衣物、口罩等，还有技术含量更高的产品，如“脸基尼”。然而，防晒市场也存在一些乱象和质量参差不齐的问题，需要相关部门积极完善行业标准、加强监管，企业也应聚焦产品创新，提供高品质供给。