虚拟现实比视频更能唤起恐惧，促进气候行动

宾夕法尼亚州立大学的一个研究团队领导的一项研究发现，通过虚拟现实（VR）呈现最坏情况下的气候场景，如不断扩张的沙漠和垂死的珊瑚礁可能更能激励人们支持环境政策。他们研究了VR和信息框架对环境倡导传播影响的方式，并发现这些研究结果可能帮助倡导组织决定如何最好地构建和传递他们的信息。

该研究人员考察了个体对气候变化信息传播的反应，当这些信息通过传统视频和桌面虚拟现实（VR）进行传递时。他们发现，在使用VR呈现时，损失框架信息（或者从积极到消极的气候情景转变来强调人类可能失去的东西）更能说服人们支持环境政策。而增益框架信息（描绘从消极到积极的环境改变，给人以更多希望的改变）在传统视频格式下的影响更大。

研究的首席作者梁萌淇表示：“我们的研究表明，生动地展示环境损失对于激励人们采取行动以支持气候变化问题具有说服力，无论其先前的世界观如何。”

研究小组利用Unity3D游戏引擎创建了两个桌面虚拟现实体验，一个是增益框架的，另一个是损失框架的。除了损失和增益框架的信息，这些VR程序还描绘了健康和不健康的珊瑚礁生态系统，伴随着明亮或昏暗的环境灯光和希望或悲伤的音频，并允许用户探索水生环境。研究人员使用这些程序记录了基于VR体验的损失和增益框架视频。

研究人员从亚马逊 Mechanical Turk 平台招募了130名参与者，并要求他们完成一个预问卷，以衡量诸如对气候变化的态度和政治意识形态等变量。然后他们随机分配参与者进行视频或桌面VR体验。在每个组中，一半的人看到了增益框架的信息，另一半则看到了损失框架的信息。

研究人员发现，当通过桌面VR传递时，损失框架信息对激励人们支持气候变化缓解政策最有效。而增益框架信息则在视频格式下的影响更大。

总的来说，虚拟现实在激发情感和引起关注方面具有天生的吸引力，并且具有较低的认知门槛。此外，研究发现，损失框架信息通常更能够产生更多的情感共鸣，尤其是在虚拟现实等视觉上令人愉悦的媒体中。而增益框架信息则需要更多思考环境行为或不作为的后果以及人类可能获得的收益，因此更适合传统视频或文本。

Sundar教授指出：“我们的研究表明，通过虚拟现实呈现环境损失的鲜明描绘可以在激发人们采取行动，支持气候变化问题方面产生说服力。”