“消费万亿俱乐部”：深圳能否扩容？

深圳市正在努力加入“消费万亿俱乐部”。今年上半年，深圳社会消费品零售总额达到5000.02亿元，同比增长11.5%，排名万亿城市中的第二位。消费对深圳经济的拉动效应非常重要。其中，商品零售增长10.9%，餐饮收入增长16.6%。香港人成为深圳消费的新增长点，他们热衷北上消费的原因是过去三年消费热情的积压以及内地消费的“物美价廉”。

然而，深圳一直被认为是消费短板。在疫情前，深圳最终消费占GDP比例仅为40%左右，低于全国平均水平。谨慎的消费习惯也体现在深圳人在住房上的支出上。此外，许多网红店在深圳未能取得成功。

作者讨论了杭州、深圳和长沙三个城市在消费需求和供给之间存在的错配问题。尽管这些城市有不同的饮食和消费文化，但都面临与当地人的真实需求和消费文化建立联系的难题。淄博通过提供低廉的价格满足大学生的需求，并因当地人的热情好客成为旅游目的地；深圳受到香港人对奶茶和糕点廉价好吃的需求的影响，建立了两地之间的亲密关系；长沙具有夜生活文化和多样化的夜经济，符合年轻人的需求。

杭州和深圳都拥有良好的商业环境，但在流量稍纵即逝、商业热点层出不穷的时代，这些城市需要进行品牌调整和城市规划来走好消费之路。作者认为可以以香港为突破口，推动商业进一步走向合作互补，发挥各自长处，带动深圳消费升级。