2023年中老年消费者成为快手电商购物主力，40岁+用户GMV贡献超47%

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2023年，快手举办了电商引力大会，快手高级副总裁王剑伟在会上表示，快手电商GMV规模首次突破万亿达到1.18万亿元。数据显示，今年一季度，快手电商GMV仍然保持高速增长，其中泛货架GMV占比超25%，电商搜索PV同比增长超过120%，短视频GMV同比增长100%。

王剑伟观察到，在强劲的内需消费动力和消费大趋势下，市场正显现出新的变化和机会。据数据显示，南方市场和中老年消费成为新增量。在2023年，快手电商的新用户中，南方新用户占比高，其中华东用户占比49%，华南用户占比55%。40岁以上用户的GMV贡献超过47%，这表明中老年消费者正在成为快手电商的购物主力。

王剑伟指出，这个增量让平台商家等看到了40岁以上人群不仅有更广泛的消费习惯，并有更强大的理性购物思考，这不仅是行业机会，也对平台的治理和商家的服务提出了新要求。

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